«За последний год мы внесли некоторые изменения в образы наших любимых говорящих конфет. Мы не были уверены, что их кто-то вообще заметит. И мы точно не думали, что это решение взорвет интернет. Но теперь мы понимаем: даже обувь конфеты может быть разъединяющей», – говорится в заявлении.
A message from M&M’S. pic.twitter.com/EMucEBTd9o
— M&M’S (@mmschocolate) January 23, 2023
В связи с этим M&Mʼs решил временно прекратить использовать говорящие конфеты в своей рекламной кампании. Вместо них лицом рекламной кампании станет американская актриса и комик Майя Рудольф.
We’re so excited to welcome Maya Rudolph! Our new Chief of Fun already has so much planned. pic.twitter.com/jYbY0M0sh0
— M&M’S (@mmschocolate) January 23, 2023
Контекст:
Смена рекламной политики бренда связана со скандалом, который разгорелся в начале 2022 года. 19 января компания Mars, владеющая брендом, объявила о редизайне говорящих конфет. По заявлению компании, анимированные конфеты слегка изменятся внешне, станут более современными и получат более детализированные личности.
Изменение, которое больше всего взбудоражило общественность, касалось обуви двух женских персонажей – зеленой и коричневой конфет, отмечает Cnet. У зеленой гоу-гоу-сапоги на высоком каблуке сменились на кроссовки, а у коричневой вместо туфель на шпильках появились туфли на низком каблуке.
Эти изменения подверглись резкой критике со стороны как феминистических организаций, так и ультраправых консерваторов. Например, на Washington Post в январе 2022-го вышла колонка под названием «Изменения M&M’s не прогрессивны. Верните зеленой ее сапоги». Автор критиковал бренд за то, что пока мужским персонажам меняли характеры (красный стал добрее, а оранжевый признал, что имеет проблемы с тревожностью), женским персонажам дали новую обувь.
Кроме того, на сайте Change.org появилась петиция с требованием вернуть «сексуальную» зеленую M&M’s. Она набрала более 20 тыс. подписей.
Козак Сергей — Главный редактор
Руководитель издательских проектов, шеф-редактор, главный редактор, журналист печатных и электронных СМИ.
«Актуальность и своевременность — основной принцип, по которому должны работать СМИ.»
Образование
- 1998-2003 Львовский государственный университет им. И.Франко
Журналистика
- 2019 Украинский новостной портал Комета
- 2016 — 2019 Шеф-редактор новостного портала Freesmi
- 2003 — 1016 Помощник главного редактора Pogovorim
- 2001 — 2003 Журналист «Pogovorim»
